지역 AX 확산 돕는다…네이버 '로컬 그라운드' 부산서 첫 발

이슈의 전략적 배경
네이버의 '로컬 그라운드' 캠페인이 부산에서 첫 발을 내디뎠다는 소식은 단순한 지역 행사 개최 이상의 전략적 의미를 내포하고 있습니다. 이는 네이버가 그동안 온라인 플랫폼을 통해 축적해 온 디지털 전환(DX) 기반의 사업자 성장 지원 경험을 오프라인의 로컬 생태계로 확장하려는 중대한 전환점으로 분석됩니다. 특히, AI 기술을 로컬 비즈니스에 접목하여 지역 경제의 활성화를 도모하려는 네이버의 의지가 엿보입니다.
전통적으로 대형 플랫폼 기업들은 온라인 채널에서의 경쟁력 강화에 집중해 왔습니다. 그러나 최근 시장 환경은 디지털과 오프라인의 경계가 허물어지고, 지역 기반의 소상공인 및 자영업자들의 디지털 전환 니즈가 증대됨에 따라 새로운 성장 동력을 모색해야 하는 상황에 직면했습니다. 네이버는 이러한 흐름을 감지하고, '로컬'이라는 키워드를 중심으로 AI 기술을 활용한 'AX(Artificial intelligence eXperience)' 확산을 통해 로컬 비즈니스의 경쟁력을 강화하려는 전략을 구사하고 있는 것으로 판단됩니다.
부산이라는 도시를 첫 거점으로 선정한 것은 상징적인 의미가 있습니다. 부산은 오랜 항구 도시로서의 역사와 함께 역동적인 상권, 그리고 관광과 문화의 중심지로서 다양한 로컬 비즈니스가 집적된 도시입니다. 이러한 복합적인 특성은 네이버의 '로컬 그라운드' 캠페인이 다양한 형태의 로컬 비즈니스 모델을 테스트하고, AI 기반 솔루션을 적용하여 성공 사례를 창출하기에 최적의 환경을 제공한다고 분석됩니다. 또한, 금융권의 지역화폐, 코인 환전 시동 움직임(자료 12) 등 지역 경제 활성화에 대한 사회적 관심이 높아지고 있는 점도 네이버의 이번 행보에 긍정적인 배경으로 작용하고 있습니다.

 

 

현재까지의 진행 상황
네이버의 '로컬 그라운드' 캠페인은 2026년 5월 9일부터 13일까지 부산 전포동, 영도, 보수동 책방골목 등 주요 상권을 중심으로 진행되었습니다. 이 캠페인은 지역 상권을 직접 찾아가 로컬의 다양성과 매력을 발견하고 경험할 수 있도록 지원하는 데 초점을 맞추고 있습니다. 네이버는 단순히 행사를 개최하는 것을 넘어, 지역 상권의 고유한 상품, 공간, 취향의 가치를 디지털 플랫폼 위에서 효과적으로 발견되도록 돕는다는 구체적인 목표를 제시하고 있습니다.
특히, AI 기술을 활용하여 지역에서 전국 단위로, 나아가 글로벌 시장으로 로컬 비즈니스가 확장될 수 있도록 지원하겠다는 의지를 밝혔습니다. 이는 네이버클라우드가 국방 AI 구현 방안을 공개(자료 3)하며 AI 기술 전반에 대한 역량을 강화하고 있음을 시사하며, 이러한 기술력을 로컬 비즈니스 영역에 접목하려는 시도로 해석될 수 있습니다. 더불어, 'ICT 이노베이션스퀘어 확산사업'을 통해 지역 관광을 개척하는 '바바그라운드'와 같은 사례(자료 5)는 로컬 비즈니스의 혁신적인 시도가 이미 존재하고 있으며, 네이버가 이러한 흐름에 힘을 더하겠다는 의지를 보여주는 것으로 볼 수 있습니다.

 

 

향후 시장 및 업계 변화
네이버의 '로컬 그라운드' 캠페인은 로컬 비즈니스 생태계 전반에 걸쳐 상당한 파급 효과를 가져올 것으로 분석됩니다. 첫째, AI 기반 로컬 비즈니스 솔루션의 확산이 가속화될 것입니다. 네이버는 자사의 AI 기술력을 바탕으로 로컬 상점들의 온라인 홍보, 고객 관리, 재고 관리, 맞춤형 상품 추천 등 다양한 영역에서 효율성을 증대시키는 솔루션을 제공할 것으로 예상됩니다. 이는 단순한 정보 제공을 넘어, AI가 로컬 비즈니스의 실질적인 성장을 견인하는 동반자로 자리매김하게 될 것임을 시사합니다.
둘째, 로컬 콘텐츠의 디지털화 및 유통 채널 다각화가 이루어질 것입니다. 네이버는 '로컬 그라운드'를 통해 발굴된 지역의 숨겨진 매력과 스토리를 디지털 콘텐츠로 제작하고, 이를 네이버 플랫폼 내 다양한 서비스와 연계하여 노출을 극대화할 것입니다. 이는 '노는법'과 같은 로컬 투어 연결 서비스(자료 5)가 더욱 활성화되는 계기가 될 수 있으며, 전국 단위의 로컬 여행 및 소비 트렌드를 이끌어갈 잠재력을 가지고 있습니다.
셋째, 지역 경제 활성화와 상생 모델 구축에 기여할 것으로 기대됩니다. 네이버는 '로컬 그라운드'를 단순한 마케팅 행사에 그치지 않고, 지역 소상공인과의 지속적인 협력을 통해 상생 모델을 구축하는 데 주력할 것입니다. 이는 지역 경제의 자생력을 강화하고, 대기업과 지역 소상공인 간의 건강한 생태계를 조성하는 데 중요한 역할을 할 것으로 판단됩니다. 부산과 같이 특정 지역에 국한되지 않고 전국적으로 확산될 경우, 이는 국가 균형 발전에도 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
넷째, 경쟁사의 유사 서비스 출시를 촉발할 수 있습니다. 네이버의 성공적인 로컬 AX 확산 전략은 타 플랫폼 기업들에게도 로컬 시장에 대한 투자를 확대하도록 자극할 가능성이 높습니다. 이미 여러 기업들이 온라인에서의 DX 역량을 바탕으로 오프라인 로컬 시장 공략에 대한 관심을 보이고 있으며(자료 13), 이는 로컬 비즈니스 지원을 둘러싼 경쟁 구도를 더욱 치열하게 만들 것입니다.

 

 

결론
네이버의 '로컬 그라운드' 부산 행사는 '지역 AX 확산'이라는 거대한 비전을 향한 첫걸음이며, 단순한 이벤트성 사업을 넘어 네이버의 미래 성장 전략의 핵심 축으로 자리매김할 가능성이 높습니다. AI 기술과 로컬 비즈니스의 융합은 앞으로 대한민국 경제의 새로운 동력이 될 것이며, 네이버는 이 분야를 선도하며 막대한 영향력을 행사할 것으로 전망됩니다.

 

 

지역 기반의 소상공인들이 네이버의 AI 기반 솔루션을 통해 경쟁력을 강화하고, 전국 더 나아가 글로벌 시장으로 뻗어 나가는 생태계가 구축된다면, 이는 우리 사회 전체의 긍정적인 변화를 가져올 것입니다. '로컬 그라운드'의 성공적인 안착과 전국적인 확산을 통해 진정한 의미의 '지역 AX' 시대를 열어갈 네이버의 행보를 주목해야 할 시점입니다.

 

 

% 본 포스팅은 AI를 활용하여 제작된 정보성 요약 글입니다.